Script Marketing QUỐC TẾ – Chương 1: Tổng quan về Marketing Quốc tế Chủ đề 1: Khái niệm Marketing – Studocu
Chương 1:
Tổng quan về Marketing Quốc tế
Chủ đề 1: Khái niệm Marketing Quốc tế.
Nội dung
Xin
chào
các
anh/chị
học
viên,
trong
chương
thứ
1
của
môn
mar
keting
quốc
tế,
chúng ta sẽ tìm hiểu tổng quan về marketing quốc tế.
Mục tiêu của chương này đó là giúp cho người học:
Hiểu
được
khái
niệm
marketing
quốc
tế
là
gì,
đặc
thù
và
bản
chất
của
marketing
quốc tế
Nhận thức được tầm quan trọng của các hoạt động marketing quốc tế
Tương ứng với các mục tiêu đã đề ra, nội dung chương bao gồm 2 chủ đề:
Chủ đề 1: Khái quát về marketing quốc tế
Chủ đề 2:
Tầm quan trọng và sự cần thiết của marketing quốc tế
Đầu
tiên
chúng
ta
sẽ
tìm
hiểu
nội
dung
của
chủ
đề
1:
Khái
quát
về
marketing
quốc
tế
Định nghĩa marketing quốc tế
Marketing
quốc
tế
có
thể
được
hiểu
là
những
hoạt
động
mar
keting
vượt
qua
phạm
vi
biên
giới
của
một
quốc
gia.
Dòng
hàng
hóa
và
dịch
vụ
của
công
ty
sẽ
được
định
hướng đến người mua tại nhiều quốc gia khác nhau.
Ngày
nay
,
với
sự
cạnh
tranh
khốc
liệt
giữa
các
công
ty
trên
toàn
cầu
thì
khái
niệm
marketing quốc tế đang có sự dịch chuyển.
Từ
việc
chỉ
đơn
giản
là
bán
sản
phẩm
hoặc
dịch
vụ
cho
khách
hàng
nước
ngoài,
các
hoạt
động
marketing
quốc
tế
đang
hướng
tới
triết
lý
là
tập
trung
nhận
biết,
cố
gắng
cung
cấp
hàng
hóa
và
những
đặc
tính
của
sản
phẩm
mà
khách
hàng
nước
ngoài mong muốn.
Để
hiểu
sâu
hơn
về
định
nghĩa
marketing
quốc
tế,
chúng
ta
cần
phân
biệt
được
sự
khác nhau giữa marketing quốc tế và marketing nội địa.
Về
căn
bản,
trong
marketing
quốc
tế
và
marketing
nội
địa,
các
thành
phần
hỗn
hợp
marketing là tương đối giống nhau nhưng phạm vi và cách thức vận dụng chúng thì
lại khác nhau.
