Hàng hiệu giá rẻ lên ngôi

Nếu như trước đây giới trẻ chỉ dám ngắm và lướt qua những shop sang chảnh của Bossini, Giordano, Pierre Cardin, Elle …, thì nay có hoàn toàn có thể diện cả bộ đồ hiệu mà chỉ cần bỏ ra không quá 1 triệu đồng. Giới sản xuất trong nước đã đánh đúng tâm ý thích đồ hiệu cao cấp, nhưng vừa túi tiền của người mua .Sau trào lưu xài đồ hiệu cao cấp nhập lậu hay xách tay từ Hong Kong, Thailand, một loạt triệu phú trong làng thời trang quốc tế tràn vào Nước Ta – Bossini, Giordano, Valentino, Elle. Tuy nhiên, với mức giá cắt cổ – hàng triệu đồng cho một chiếc áo hay đôi giày, những shop này chỉ dành riêng cho giới ” quý tộc ” .
Hàng Trung Quốc nhập lậu dễ mặc, giá rẻ tràn ngập thị trường, nhưng người mua cũng nhanh gọn nhận ra, giá tiền tỷ suất thuận với chất lượng .

Nắm bắt tâm lý của đại bộ phận người tiêu dùng trẻ tuổi, các nhà sản xuất trong nước đang đẩy mạnh đầu tư, mở rộng quy mô sản xuất, kinh doanh. Dọc các con phố mua sắm tại Hà Nội, hàng chục thương hiệu Việt nối nhau san sát. Có thể kể ra Nino Max, Blue Exchange, Việt Thy, Foci, Hoàng Tấn và thương hiệu mới Made in Vietnam. Không chỉ xuất hiện tại các khu phố mua sắm, những thương hiệu này đã tràn đến Tràng Tiền Plaza, Vincom City Towers, Big C. 

Dùng đồ hiệu cao cấp Việt, người mua vẫn bảo vệ có gu riêng – Blue Exchange phá cách, Việt Thy êm ả dịu dàng, Nino Max mạnh khỏe nhưng vẫn lịch sự … Chất liệu thì phong phú, từ cotton, jeans đến khaki, thun. Giá thành của đồ hiệu cao cấp Việt phải chăng, một chiếc áo hoàn toàn có thể giao động từ 70.000 đến 300.000 đồng, thế cho nên nếu khéo chọn, người mua hoàn toàn có thể mua trọn bộ quần áo, giày, mũ mà hết không quá 1 triệu đồng .
Xuất hiện ở đầu cuối nhưng ” Made in Vietnam ” lại thuận tiện lôi cuốn khách bởi nhãn mác và chất lượng Âu Mỹ. Bước vào một shop Made in Vietnam, khách hoàn toàn có thể chọn mẫu sản phẩm của một loạt tên tuổi, từ Energie, Tommy đến Levis, Puma với giá 100.000 – 500.000 đồng. Một lợi thế khác của Made in Vietnam là bán cả quần áo trẻ nhỏ với giá chỉ 40.000 – 120.000 đồng một bộ .
Chạy đua lan rộng ra mạng lưới hệ thống phân phối
Đa phần những công ty sản xuất đồ hiệu cao cấp Việt phân phối mẫu sản phẩm theo hình thức nhượng quyền. Hùng mạnh nhất là Blue Exchange với 20 shop tại TP Hồ Chí Minh, 7 shop tại Thành Phố Hà Nội và mạng lưới hệ thống shop tại 19 tỉnh thành khác trên cả nước. Việt Thy cũng đã kịp hình thành gần 30 đại lý trong đó 5 shop đặt tại Thành Phố Hà Nội và 10 shop tại TP HCM.

Khách hàng bỏ ra không quá 1 triệu đồng để mua trọn bộ quần áo, giày mũ. Ảnh : N.C.

So với các thương hiệu Việt khác, Made in Vietnam có xuất xứ lạ lẫm hơn cả. Nhân viên cửa hàng Made in Vietnam cho biết, hàng bán tại hệ thống này là của các hãng nước ngoài đặt gia công tại Việt Nam nhưng thừa hoặc bị lỗi, dù rất nhỏ, nên được bán trong nước. Chủ của hệ thống, theo nhân viên các cửa hàng, là một gia đình tại Hà Nội, lấy hàng từ các công ty gia công và phân phối cho các đại lý. Hệ thống Made in Vietnam do gia đình này quản lý gồm 8 cửa hàng tại Hà Nội và đang mở rộng tại TP HCM.

Tuy nhiên, do chưa ĐK độc quyền tên thương hiệu nên tại TP. Hà Nội hiện có đến gần 20 shop mang biển đỏ đen đặc trưng của Made in Vietnam. Các shop Made in Vietnam ” nhái ” cũng lấy nguồn hàng giống như Made in Vietnam ” xịn ” nhưng nguồn hàng ít hơn và tổ chức triển khai hoạt động giải trí kém phần quy củ .
Mua quyền sử dụng những tên thương hiệu lớn của quốc tế cũng là cách Việt hoá tên thương hiệu ” xịn “. Đi đầu trào lưu này là An Phước. Sau khi mua quyền sử dụng tên thương hiệu của ” ông lớn ” Pierre Cardin năm 1997, An Phước tung ra thị trường loại sản phẩm mang 2 thương hiệu này. Thay vì bỏ ra hàng triệu đồng cho một chiếc sơ mi sản xuất tại Pháp, người mua hoàn toàn có thể mua áo hiệu Pierre Cardin ” xịn ” sản xuất tại Nước Ta tại 11 shop tại TP.HN và TP TP HCM với 400.000 – 800.000 đồng .
John Henry cũng theo bước Pierre Cardin, nhượng lại quyền sản xuất theo phong cách thiết kế và vật liệu của mình này cho một công ty tại TP HCM. Tại Hà Nội hiện đã có 4 shop hàng hiệu cao cấp của John Henry với mức giá dễ chịu và thoải mái .
Khâu phong cách thiết kế vẫn vướng

Các công ty hàng hiệu Việt đều xác định đối tượng khách hàng chủ yếu là những người có thu nhập và thị hiếu tiêu dùng trung bình. Theo nhân viên thu ngân của Blue Exchange, lãi không thể cao bằng các shop hàng hiệu nước ngoài, nhưng bù lại, số lượng bán ra lớn khiến doanh thu vẫn ổn. Ông Nguyễn Hải Khôi, Phó Giám đốc Công ty Việt Thy, cũng cho biết, với doanh số hàng năm 30.000-50.000 sản phẩm, doanh thu của công ty này cũng rất khả quan.  

Được nhiều người mua ưu thích, nhưng đồ hiệu cao cấp Việt vẫn bị than là ” nghèo ” phong cách thiết kế. Một người mua cho biết, gọi là hàng hiệu cao cấp nhưng khi ra đường vẫn hoàn toàn có thể phát hiện nhiều người mặc cùng mẫu mã như mình. Theo nhà phong cách thiết kế Đỗ Thị Châu Giang, mẫu mã của những tên thương hiệu Việt đang dần có tính chuyên nghiệp nhưng mới tương thích với người mua có gu thẩm mỹ và nghệ thuật trung bình. ” Khâu phong cách thiết kế sẽ quyết định hành động vị trí tên thương hiệu lớn hay nhỏ “, nhà phong cách thiết kế này cho biết .
Việt Thy đang có kế hoạch lan rộng ra sản xuất để xuất khẩu sang Đức và nước Australia. Thiếu vốn, công ty này tính đến hợp tác với quốc tế nhưng vẫn lúng túng sẽ bị đối tác chiến lược với nguồn vốn hùng hậu hơn ” nuốt chửng “. ” Ý tưởng kinh doanh thương mại hạn chế, vốn mỏng mảnh, lại chịu nhiều cạnh tranh đối đầu, doanh nghiệp may mặc nhỏ như chúng tôi phải giám sát kỹ, chắc thắng 80 % mới dám làm “, ông Khôi cho biết .

Ngọc Châu

Source: https://mix166.vn
Category: Hỏi Đáp