Những ngày qua, Sơn Tùng M-TP với MV “Hãy trao cho anh” trở thành từ khoá hot, phủ sóng toàn bộ các trang mạng xã hội. Sản phẩm âm nhạc mới nhất của nam ca sĩ này được người hâm mộđón nhận nhiệt tình và nhanh chóng đạt được những kỷ lục “khủng” chỉ trong thời gian ngắn.

“Hãy trao cho anh” – sản phẩm âm nhạc mới nhất của Sơn Tùng M-TP.

Ngay khi vừa ra mắt, MV đã cán mốc 1 triệu views chỉ trong vòng 8 phút, 2 triệu views trong vòng 14 phút và 10 triệu views chỉ sau 3 tiếng 47 phút. Hiện tại, tổng số views của “Hãy trao cho anh” đã lên tới con số 43 triệu , dẫn đầu top trending YouTube Việt Nam.

Bên cạnh thị trường âm nhạc trong nước, MV “Hãy trao cho anh” còn chiếm lĩnh các thứ hạng cao trong bảng xếp hạng top thịnh hành ở nhiều quốc gia, vùng lãnh thổ như Top 1 trending Hàn Quốc, top 2 trending Australia, top 3 trending tại Canada, top 4 trending tại Đài Loan, top 8 trending tại Mỹ, top 9 trending Đức và Singapore, top 19 trending ở Anh và cuối cùng là đứng thứ 49 ở Czech. Đó là những con số ấn tượng mà có lẽ nghệ sĩ thời đại công nghệ số nào cũng mong muốn.

Mới đây, tạp chí chuyên về hip hop của Mỹ, The Source có đăng tải bài viết khen ngợi Sơn Tùng M-TP. Tác giả gọi giọng ca “Lạc trôi” bằng danh xưng “hiện tượng châu Á” và dùng những lời khen có cánh khi nói về sản phẩm mới của nam ca sĩ.

Chuyên trang này chia sẻ: “Vào mùa hè không thể nào quên của năm 2019, hiện tượng châu Á Sơn Tùng M-TP ra mắt single Hãy trao cho anh với sự góp mặt của Snoop Dogg, rapper tiên phong đến từ California. Những hình ảnh quyến rũ (của MV) đã gây ấn tượng, khiến sản phẩm thu về hơn 12 triệu view Youtube chỉ trong vòng 12 giờ, qua đó lọt top 10 MV thịnh hành trên nền tảng chia sẻ video lớn nhất và các công cụ tìm kiếm”.

Những thông tin về Sơn Tùng M-TP và “Hãy trao cho anh” xuất hiện trên tạp chí này khiến người hâm mộ không khỏi tự hào khi danh tiếng của anh được biết đến nhiều hơn ngoài Việt Nam.

Khôn ngoan nắm bắt thị trường, xu hướng

Trong thời đại công nghệ số, nơi những cú click chuột trở nên quyền lực hơn bao giờ hết thì đối với ca sĩ đại chúng thì việc nắm bắt được thị hiếu của số đông khán giả là yếu tố quyết định thành bại của sản phẩm âm nhạc.

Sơn Tùng M-TP có thể được gọi là một trong những ca sĩ thành công nhất của thị trường nhạc Việt hiện nay trên phương diện này khi biết cách khai thác thị trường, nắm bắt tâm lý, thị hiếu công chúng chuẩn xác. Bằng chứng là “cơn sốt mang tên Sơn Tùng M-TP” vẫn chưa hạ nhiệt suốt mấy năm qua và mỗi lần ra mắt sản phẩm mới đều “gây bão”, khiến công chúng phấn khích, tò mò.

Ngay khi vừa ra mắt, MV đã cán mốc 1 triệu views chỉ trong vòng 8 phút, 2 triệu views trong vòng 14 phút và 10 triệu views chỉ sau 3 tiếng 47 phút.

Và với sự trở lại lần này, Sơn Tùng M-TP cùng ekip đã có sự chuẩn bị, tính toán rất kĩ lưỡng từ việc lựa chọn nghệ sĩ hợp tác, xây dựng hình ảnh như thế nào, lựa chọn thời điểm ra sao,…trong suốt 13 tháng. Ngay lập tức khi vừa ra mắt “Hãy trao cho anh” nhận được những phản hồi tích cực từ công chúng.

Nếu đánh giá về sự đột phá, MV “Hãy trao cho anh” không có sự mới lạ về giai điệu hay ca từ nhưng Sơn Tùng đem đến cho khán giả một sản phẩm âm nhạc đa dạng khi không ngần ngại thử sức mình ở những dòng nhạc mới. Ngay từ những giây đầu tiên của MV, người xem có thể nhận thấy những giai điệu sôi động mang phong cách Latin pha trộn Hip-hop. Những thể loại này vốn đã xuất hiện trên thị trường từ lâu nhưng qua cách sáng tạo của Sơn Tùng và ekip, nó mang đến cảm giác mới, lạ ở thị trường âm nhạc Việt. Đặc biệt việc mời Snoop Dogg là một bước đi khôn ngoan thể hiện khả năng nắm bắt của Sơn Tùng, khi tận dụng một trong những tên tuổi đình đám của dòng nhạc Hip Hop Mỹ để tiếp cận thị trường quốc tế.

Sơn Tùng đã xây dựng thành công một sản phẩm vừa khiến khán giả Việt yêu thích lại vừa tiếp cận được khán giả quốc tế một cách dễ dàng khi đầu tư kết hợp với ê-kíp đạo diễn August Frogs đến từ Hàn Quốc, người đã từng thực hiện nhiều MV nổi tiếng như MV Rain (SNSD TaeYeon), MV Countless (SHINee), MV Tough Cookie (Zico).

Là một ngôi sao giải trí, sức hút của Sơn Tùng M-TP đến từ nhiều yếu tố như phong cách, cách thức giao lưu, tiếp cận khán giả,… MV “Hãy trao cho anh” được đầu tư rất bài bản và đúng hướng. Ekip rất chú trọng đến tạo hình của Sơn Tùng bằng những bộ cánh thời thượng, hào nhoáng tạo hiệu ứng thị giác, hứa hẹn sẽ trở thành trào lưu cho công chúng.

Không rõ lời thì kỷ lục nhiều để làm gì?

Như ca sĩ Duy Khoa nhận định: “Nếu là một người làm kinh doanh, chắc chắn Sơn Tùng M-TP đã đi đúng hướng và nắm rất chắc lý thuyết kinh doanh cũng như thực hành nó một cách bài bản: Tạo ra cộng đồng người tiêu dùng trung thành và sẵn sàng ủng hộ. Thương hiệu được xây dựng đi theo đúng lộ trình biết – hiểu – tin – yêu. Nếu Sơn Tùng M-TP kinh doanh sản phẩm thương mại, cậu ấy bán gì người ta cũng sẽ ùn ùn kéo đến mà mua”. Không thể phủ nhận tài năng nhận định thị trường, điều khiển đám đông của Sơn Tùng M-TP cùng ekip đã tạo ra hàng loạt hiệu ứng cho khán giả.

Trước khi là một nhà kinh doanh, Sơn Tùng M-TP phải là một ca sĩ.

Nhưng trước khi là một nhà kinh doanh, Sơn Tùng M-TP là một ca sĩ. Trong khi giọng hát là yếu tố hàng đầu và duy nhất để tạo nên một ca sĩ thì Sơn Tùng M-TP lại bỏ quên yếu tố quan trọng nhất. Mặc dù hình ảnh, âm thanh của MV đều đạt chuẩn nhưng phần đông người xem lại “hoang mang” khi nghe nhạc của Sơn Tùng: Không nghe rõ lời.

Với cách hát yếu, nhả chữ, luyến láy rất khó hiểu, khó nghe, đôi chỗ còn cho cảm giác hời hợt, thì giọng hát của Sơn Tùng M-TP gần như “chìm nghỉm” trong những đoạn tiết tấu nhanh. “Phải mở sub mới hiểu Tùng hát gì”, “Không đeo tai nghe thì chịu chết…”, “Tùng có đang hát tiếng Việt không?”, “Hãy trao cho em lời bài hát đi”…là những cảm nhận đầu tiên của công chúng khi nghe “Hãy trao cho anh”. Nếu muốn hiểu Sơn Tùng đang hát gì thì buộc lòng phải xem phụ đề lẫn đọc lời dù là người Việt.

Lâu nay, những ca khúc “cộp mác” Sơn Tùng MTP luôn khó nghe, khó hiểu. Để hiểu được phần lời, khán giả phải nghe đi nghe lại vài lần mới hiểu và cảm nhận được nội dung, cảm xúc trong bài hát. Nhiều người cho rằng đó là điểm riêng, là công thức tăng view ngùn ngụt của Sơn Tùng vì ít nhất phải xem đi xem lại MV vài lần mới nghe được lời.

Nhưng từ bao giờ giọng hát lại trở thành “vai phụ” trong khi đúng ra nó phải đóng “vai chính”. Có phải vì theo kịp xu hướng, nên sự rõ lời, rõ nghĩa của thông điệp, ca từ đã mất dần đi nhường chỗ cho sự lên ngôi của “ngôn ngữ lạ” trong âm nhạc. Trong bối cảnh toàn cầu hoá như hiện nay thì việc giữ vững bản sắc văn hóa, ngôn ngữ là điều không thể bỏ qua. Vậy Sơn Tùng chạy theo xu hướng thế giới, cập nhật những điều mới mẻ nhất, phá vỡ hàng loạt kỷ lục, đại diện cho thế hệ nghệ sĩ trẻ của âm nhạc Việt vươn mình ra biển lớn nhưng hát tiếng Việt mà khán giả Việt còn không nghe rõ lời thì liệu đây có phải là vấn đề?

Phá kỷ lục trên Youtube thì đó cũng chỉ là một điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ để làm nên thành công của một nghệ sĩ.

Nền âm nhạc đại chúng của Việt Nam còn quá non trẻ, so với nền công nghiệp âm nhạc của Mỹ, Hàn Quốc, Châu Âu,…Tính đến nay, ở nước ta chưa có một bảng xếp hạng uy tín nào dành riêng cho sản phẩm âm nhạc nên bắt buộc công chúng phải dựa vào YouTube. Nhưng chính sự phát triển đơn tuyến của YouTube đã khiến cho nhiều người ngộ nhận sự thành công và cả thất bại của một sản phẩm âm nhạc.

Lượt xem, lượt thích là thước đo thể hiện sự quan tâm của công chúng đối với sản phẩm âm nhạc của người nghệ sĩ nhưng không phải là giá trị âm nhạc đích thực. Bởi vậy, dù phá kỷ lục trên Youtube thì đó cũng chỉ là một điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ để làm nên thành công của một nghệ sĩ. Mỗi nghệ sĩ đều có quyền lựa chọn theo đuổi con đường nghệ thuật riêng nhưng vị trí thực sự của họ có tồn tại được lâu trong lòng công chúng phải do những giá trị nghệ thuật đích thực quyết định./.