Kpop là gì? Tại sao Kpop bành trướng thị trường quốc tế

Kpop (hay còn gọi là Korean pop) là một thể loại âm nhạc gốc Hàn Quốc, kết hợp các yếu tố âm nhạc pop, hip-hop, R&B và điện tử. Ngoài âm nhạc, Kpop còn bao gồm các yếu tố về thời trang, hình ảnh, vũ đạo và trình diễn trên sân khấu. Thể loại này đã trở thành một hiện tượng văn hóa và giải trí quốc tế, thu hút đông đảo người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới.

Sự bành trướng của Kpop trên thị trường quốc tế có thể được giải thích bằng một số yếu tố sau:

1. Chất lượng âm nhạc và sản phẩm đa dạng: Kpop không chỉ đơn thuần là âm nhạc, mà còn là một sản phẩm giải trí toàn diện. Các nhóm nhạc Kpop thường có âm nhạc và hình ảnh đa dạng, vũ đạo phức tạp và thể loại âm nhạc hòa quyện nhiều yếu tố khác nhau, tạo nên một trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ.
2. Kế hoạch tiếp thị và quảng bá chuyên nghiệp: Các công ty giải trí Hàn Quốc thường có những chiến lược tiếp thị và quảng bá rất chuyên nghiệp. Họ sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội, video âm nhạc, chương trình truyền hình thực tế và sự kiện trực tiếp để tạo ra sự lan tỏa rộng rãi và tạo cộng đồng fan đông đảo.
3. Fan quốc tế và sự phổ biến trên mạng xã hội: Internet đã giúp Kpop dễ dàng tiếp cận đến các fan quốc tế. Các nhóm nhạc Kpop thường có mạng lượng fan quốc tế đông đảo trên các nền tảng như Twitter, Instagram và YouTube, tạo ra một cộng đồng toàn cầu.
4. Ảnh hưởng văn hóa Hàn Quốc: Sự phổ biến của Kpop cũng đã góp phần thúc đẩy sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc tổng thể, bao gồm thực phẩm, thời trang, ngôn ngữ, và phong cách sống. Điều này đã thúc đẩy người hâm mộ muốn tìm hiểu thêm về nền văn hóa và đất nước Hàn Quốc.
5. Sự hòa nhập toàn cầu và đa dạng văn hóa: Kpop đã thể hiện khả năng hòa nhập và tạo cầu nối giữa các nền văn hóa khác nhau. Sự đa dạng của các nhóm nhạc Kpop trong việc sử dụng nhiều ngôn ngữ và khắc phục ngưỡng cản ngôn ngữ, tạo ra môi trường thú vị cho sự giao lưu văn hóa toàn cầu.

Tóm lại, sự bành trướng của Kpop trên thị trường quốc tế có nguồn gốc từ sự kết hợp giữa âm nhạc chất lượng và kế hoạch tiếp thị chuyên nghiệp, cùng với sự kết nối qua mạng xã hội và ảnh hưởng đa chiều đến văn hóa và giải trí.

Phần lớn lệch giá của những công ty vui chơi Hàn Quốc trong nửa đầu năm nay đến từ thị trường quốc tế. Bởi vậy, người theo dõi quốc tế đang là tiềm năng của Kpop .Theo The Korea Times, những công ty vui chơi tên tuổi tại Hàn Quốc đã tận mắt chứng kiến ​ ​ sự ngày càng tăng lệch giá từ quốc tế trong nửa đầu năm. Số lượng và ảnh hưởng tác động của người hâm mộ quốc tế với Kpop tăng mạnh trong những tháng qua .Bởi vậy, hầu hết nhóm nhạc ra đời thời hạn qua đều nhắm tới thị trường quốc tế bằng cách theo đuổi dòng nhạc can đảm và mạnh mẽ, chịu khó tiếp xúc qua những nền tảng mạng xã hội.

Doanh thu từ thị trường ngoại địa tăng mạnh

The Korea Times trích dẫn dữ liệu trên hệ thống Dịch vụ Giám sát Tài chính, doanh thu nội địa của Hybe, công ty quản lý BTS, Seventeen và Enhypen chỉ chiếm 24,96% trong tổng số 456,9 tỷ won (390 triệu USD) của nửa đầu năm nay.

Bắc Mỹ chiếm 19,83 % tổng doanh thu, châu Á chiếm 11,27 % và những vương quốc khác là 2,31 %. 41,44 % doanh thu bán hàng đến từ mảng trực tuyến. Hybe cho biết phần đông doanh thu bán hàng trực tuyến ước tính từ thị trường quốc tế. JYP Entertainment, công ty có những nhóm nhạc nổi tiếng, ví dụ điển hình 2PM, TWICE, Stray Kids, ITZY cũng tận mắt chứng kiến ​ ​ lệch giá ở quốc tế vượt quá trong nước. Trong nửa đầu năm, tổng doanh thu của công ty đạt 72,9 tỷ won. Trong đó, 39,5 tỷ won từ thị trước quốc tế và 33,3 tỷ won của bán hàng trong nước.

JYP Entertainment – công ty của TWICE – có lệch giá lớn từ thị trường quốc tế. Ảnh : JYP Entertainment.

Với sự nổi tiếng nhanh gọn của ca sĩ, nhóm nhạc Kpop ở thị trường quốc tế, những kênh phân phối trực tuyến nhắm tới người hâm mộ trên toàn quốc tế là người mua tiềm năng. Ktown4u, nơi bán những album và sản phẩm & hàng hóa tương quan đến Kpop, không riêng gì có bản tiếng Hàn, tiếng Anh mà cả tiếng Trung Quốc, Nhật Bản, xứ sở của những nụ cười thân thiện và Indonesia để ship hàng người hâm mộ quốc tế. HM International, nhà quản lý kênh Ktown4u, đã tận mắt chứng kiến ​ ​ lệch giá nửa đầu năm tăng 133,4 % so với cùng kỳ năm ngoái. Trong toàn cảnh đó, việc một album có âm nhạc, phong thái lôi cuốn người hâm mộ quốc tế trở thành chìa khóa giúp những nhóm nhạc, ca sĩ Hàn Quốc nâng cao doanh thu.

The Korea Times nhận định rất khó để bán được lượng lớn album nếu chỉ nhắm tới khán giả trong nước. Do đó, hầu hết nhóm nhạc Hàn Quốc đang tập trung vào thị trường quốc tế.

” Doanh số bán album của những nhóm nhạc nam đã tăng lên rất nhiều sau sự bùng phát của Covid-19. Và đúng là người hâm mộ ở quốc tế góp một phần đáng kể trong doanh thu bán album “, một quan chức từ công ty vui chơi lớn cho biết trên The Korea Times. Một chuyên viên khác đánh giá và nhận định : ” Khi những nhóm nhạc Kpop hoạt động giải trí tốt ở thị trường Mỹ và Nam Mỹ, không riêng gì album mới mà những mẫu sản phẩm cũ của họ cũng bất thần tăng doanh thu và đạt nhiều kỷ lục. Nếu những sự kiện âm nhạc, concert liên tục bị hủy bỏ vì Covid-19, thị trường quốc tế hoàn toàn có thể sẽ được công ty vui chơi quan tâm nhiều hơn nữa “, chuyên viên nói thêm.

Công ty giải trí không dám làm phật ý khán giả quốc tế

The Korea Times chỉ ra lượt xem cũng là một trong những kênh tiêu thụ lớn của Kpop. Nhóm nhạc nữ số 1 Kpop BlackPink đã đạt được 9,15 tỷ lượt xem trong năm qua, trong đó 96 % đến từ người theo dõi quốc tế. 4 % còn lại, tương tự 361 triệu lượt xem được tạo ra bởi người theo dõi Hàn Quốc. Tính theo vương quốc, Indonesia là nơi có số lượt xem MV BlackPink lớn nhất với 758 triệu, tiếp theo là Thailand ( 736 triệu ), Ấn Độ ( 679 triệu ), Philippines ( 638 triệu ) và Mexico ( 514 triệu ). Lượt xem MV cũng rất quan trọng so với những công ty vì chúng được sử dụng để tính thứ hạng ở chương trình âm nhạc truyền hình trong nước. Trong toàn cảnh đó, những công ty Kpop giờ đây không riêng gì chăm sóc đến người hâm mộ trong nước mà còn tìm hiểu và khám phá đặc thù văn hóa truyền thống của những vương quốc khác nhau để tránh những tranh cãi không đáng có tương quan đến nghệ sĩ của họ. Các công ty nhận ra một số ít yếu tố hoàn toàn có thể làm tăng sự tức giận của người hâm mộ từ những vương quốc khác.

Ví dụ gần đây nhất là Giselle – thành viên của nhóm nhạc nữ aespa. Nữ ca sĩ đã phải đăng lời xin lỗi trên Twitter sau khi hát theo ca khúc Love Gallore của SZA trong hậu trường quay MV Savage. Nữ ca sĩ bị chỉ trích và chịu sự phản đối mạnh mẽ từ người hâm mộ nước ngoài vì bài hát cô hát theo có từ “niggas” miệt thị người da màu.

MV của BlackPink vướng tranh cãi. Ảnh : YG Entertainment.

IZ * ONE – một nhóm nhạc dự án Bất Động Sản đã tan rã – phải xóa teaser của MV Secret Story of the Swan vào tháng 6/2020 khi người theo dõi quốc tế chỉ ra món đồ trang sức đẹp mà thành viên Kwon Eun Bi đeo trên trán giống với Bindi. Bindi là một hình tượng tôn giáo, văn hóa truyền thống, chính trị và thường Open trên trán của phụ nữ Ấn Độ. Cũng vào năm 2020, BlackPink đã gây tranh cãi vì sử dụng tượng thần Ganesha của đạo Hindu trong video âm nhạc How You Like That. Chi tiết gây tranh cãi nằm ở phân cảnh của thành viên Lisa. Khi cô ngồi trên ngai vàng và hát, tượng thần Ganesha bị đặt dưới sàn nhà. Điều này khiến nhiều người khó chịu, coi đây là hành vi thiếu tôn trọng và phỉ báng. Công ty quản trị YG Entertainment đã sửa đổi cảnh quay để xoa dịu sự phản đối của người hâm mộ Ấn Độ .

Source: https://mix166.vn
Category: Thị Trường